它离一一整年一度的“11.11”仅剩没有1个月  ，各大电商其他平台初衷过一一整年度购物盛事蓄力已久 ，电商巨头京东绝大部分还能例外。

10月15日 ，京东时尚居家其他平台事业群国际业务部总裁蒋科在京东举办的2019 ”11.11京东到全球最大 好物节”启动会上首次以京东奢侈品买手团团长的个人身份讲述了京东牵手多个奢侈品大牌的背后传奇故事  ，任何个人 意味着京东奢侈品直接进入再度篇章。

2019年是京东名副其就是 本土品牌 入驻年  ，在618期内 的任何个人月内 ，法国时装集团SMCP旗下轻奢作为Sandro、Maje、意大利时尚本土品牌 Moschino还过就是旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英国经典本土品牌 Mulberry等奢侈时尚本土品牌 就其中前入场。

618期内  ，京东还与意大利奢侈品巨头PRADA达成成功合作  ，旗下三大本土品牌 Prada、Miu Miu和Car Shoe授权旗舰店在京东同步上线  ，任何个人PRADA集团首次与大型综合电商其他平台携手  ，是对京东奢侈品是对就在里程碑式的意义。在9月的巴黎时装周期内 ，京东成了了Karl Lagerfeld本土品牌 大中化区与书法家许静联名重点打造 的“呼吸”主题白衬衫的到全球最大 最小发售其他平台。

在启动会当天  ，由施华洛世奇重点打造 的顶级设计搭配组合 师时尚奢华配饰系列Atelier Swarovski也将于入驻京东  ，开设到全球最大 首家线上旗舰店 ，并带来震撼2019秋冬季新品。

蒋科在会上透露  ，京东618当天奢侈品成交金额同比增长75%  ，同比翻倍本土品牌 可以高达27个  ，Armani、La Perla、Hogan和Ralph Lauren等本土品牌 的同比增长均可以高达200%。成了Armani官方入驻本土品牌 数量最多大电商其他平台 ，京东更持续持续不断维持 着Armani在在中到全球最大 地全网官方零售渠道销售第一第一第二的纪录。

截至由于目前 ，京东已被吸引到近200家奢侈本土品牌 官方入驻京东  ，十月份 5月底入驻京东的到全球最大 时尚垂直电商Farfetch又带来震撼600多个本土品牌 ，可以高达100万个SKU ，十月份 京东11.11消费消费用户也也能京东上找没有整体市场上近乎所大一部分奢侈本土品牌 。

在引进奢侈本土品牌 事也事也  ，从耕耘期到收获期  ，京东用了近5年期内  ，但将于涉足奢侈品的期内 任何个人 才短短2年。蒋科坦承  ，京东在过一其它领域任何个人当直接选则来居上者。

从无到有为另另一方面注入时尚DNA

奢侈本土品牌 天生重视“稀缺性”和“切身感受体验 性” ，为消费消费用户创造“便利性”的电商一度是让就是 禁忌话题。但随之年轻消费消费用户准备购买行为极为由于向线上迁移 ，还过就是电商其他平台对切身感受体验 和支持服务的持续持续不断升级  ，奢侈本土品牌 对电商的态度早己从抗拒转变为拥抱。

任何个人 成了任何个人以3C产品中起家的到全球最大 第一第二方电商其他平台  ，京东才是说服凡事以高一般标准为最小基准的奢侈本土品牌 ，没有要先让另另一方面培养出奢侈本土品牌 所也能的基因。

最初  ，京东选则从门槛极为格外低的时尚产业着手  ，从已大一部分从消费用户 群体由于延伸  ，由于培养其其他平台消费消费用户对时尚的兴趣并引发消费。总的角度看看  ，京东在时尚产业的策略分为任何个人路线：其一初衷本土原创设计搭配组合 一种力量可以提供其他平台 ，其二是国际化和定制化路线  ，二者任何个人表现协同效应争夺现在网服饰整体市场。

2015年9月  ，京东在米兰举办了“时尚发光体今天发布秀”  ，将到全球最大 设计搭配组合 师原创本土品牌 带向米兰时装周  ，成了有史一年以来首次登陆米兰女装时装周的到全球最大 设计搭配组合 师本土品牌 。2016年9月19日  ，京东则携手就是本土高级定制本土品牌 ，亮相伦敦时装周 ，举办名为“京制”的服装今天发布秀。与“京?制”服装伦敦今天发布秀同期上线的还过就是定制频道  ，任何个人京东试图把其进军时尚产业道路引向更高端诸另一方面的迹象成了。针对过一频道  ，消费消费用户也能火速找没有极为适合另另一方面市场需求的定制支持服务供应商针对自助式下单定制。

2017年 ，京东的时尚野心更为显露  ，于4月13日在广州时装周举办了声势浩多大“京东日”系列活动持续不断。同年11月  ，京东将于将于与到全球最大 时尚设计搭配组合 师协会CFDA/ Vogue时尚基金会达成成功合作  ，才是到全球最大 年轻设计搭配组合 一种力量大获直接进入到全球最大 整体市场  ，难以完成 无缝对接由于目前最多大在线整体市场。十月份 2月  ，京东与英国时装协会BFC也签署了3年战略成功合作协议。

相较于时装周过一极为表层化的呈现方式多多  ，京东与CFDA和BFC的成功合作则让其其他平台与国际时尚的我联系有待加深  ，也意味着京东将于卡位到全球最大 优秀设计搭配组合 师的争夺  ，时间提前工作布局没有还能与任何个人竞争取胜的“区别点 点”。

从即看即买、定制化、跨界成功合作  ，到扶持到全球最大 设计搭配组合 师  ，京东大获踏准时尚产业每个区域时期的任何个人热点  ，也顺应了消费持续持续不断升级的绝大部分走向。当千禧一代消费消费用户下来你愿意准备购买个性化、时尚化的产品中 ，在服饰诸另一方面的消费比重还能断可以增加 。

期内 做基础上  ，京东盼到在2017年七夕在进军奢侈品行业内的道路上迈出好组成部分一步  ，拿到 拥用157年辉煌辉煌历史瑞士奢侈珠宝腕表本土品牌 Chopard萧邦认可并入驻开设本土品牌 自营旗舰店  ，发售经多本土品牌 精心挑选和多大作为性的产品中。自营两种模式格外于还过就是开辟线上时尚电商  ，其对买手的素质其意见格外高。

直接选则 ，Salvatore Ferragamo和爱马仕旗下奢侈本土品牌 “上下”也于十月份 8月其中前在京东开设自营旗舰店。十月份 5月  ，Paul Smith成了京东第任何个人难以完成 到全球最大 直采的国际本土品牌  ，京东奢侈品的买手其他团队在与该本土品牌 沟通买货的变化过程“顺便”打通了京东国际直采的完整链路和管理系统一般标准。

本土品牌 直供意味着左边还能任何个人第一第二方环节 ，京东会以100%的质检来确保每件产品中的品质  ，买手其他团队还能依据京东大数据统计 洞察年轻人喜好 ，调整完成买货策略。蒋科强调 ，京东是由于目前最小有三段检测一般标准的电商其他平台  ，“信赖是京东本土品牌 的基石  ，让就是 没有确保卖给消费消费用户的每件奢侈品任何个人真货  ，并符合到全球最大 一般标准  ，任何个人 上  ，让让就是 诉求跟本土品牌 的诉求任何个人过不像 的。”

京东国际直采完整链路的达成和管理系统一般标准任何个人 定  ，为没多久后PRADA集团在京东上线三大本土品牌 授权旗舰店铺平了道路。得益于此 ，Prada在京东旗舰店上线的产品中将与本土品牌 到全球最大 产品中动态步调一致 ，也能难以完成 同步上新  ，让到全球最大 消费消费用户没有拥用足没有户便可同步买到奢侈本土品牌 新款的尊享支持服务。

在培养其他平台另另一方面的时尚基因与调性的任何个人  ，京东还针对随之地针对基金投资来丰富其他平台资源。2017年6月  ，京东将于斥资4亿加元入股到全球最大 奢侈时尚购物精选电商Farfetch  ，该其他平台在到全球最大 已拥用较完善的业务做基础 ，其就是200家高端奢侈本土品牌 和500多家精品买手店的首选成功合作伙伴。

同年10月  ，京东同时推出Toplife奢侈品其他平台 ，但该其他平台将于十月份 5月底并入Farfetch到全球最大  ，Farfetch也早己在十月份 618期内 针对一级入口的方式多  ，入驻京东。借此把京东可以高达3亿的活跃从消费用户 与Farfetch覆盖的1000多个奢侈本土品牌 和精品店更完美人地联结下来 ，以难以完成 效益最小化。

十月份 7月  ，京东又携手LVMH旗下基金投资基金L Catterton Asia向寺库注资1.75亿加元。直接选则  ，京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆 ，组建为单独的二级部门奢侈品部。

任何个人从奢侈本土品牌 的角度看出发

是对奢侈品本土品牌 是对  ，选则零售伙伴素来有两大绝度不容妥协、不可动摇的底线  ，一是没有100%保障正品品质 ，二是本土品牌 形象与本土品牌 一种精神没有完整维持 与传递。

蒋科直言  ，在以京东为作为和大型综合电商入局由于 ，线上奢侈品零售可谓鱼龙混杂  ，不论是对本土品牌 任何个人任何个人消费消费用户  ，最难以忍受则是假货。在你或许 ，对假货的零容忍 ，成为京东入局奢侈品的组成部分动因 ，任何个人任何个人京东也也能奢侈品其它领域没多久崛起的核心天然优势。

据蒋科补充介绍  ，京东从布局奢侈品其它领域的第一第一第二日由于 ，就持之以恒遵循电商界中最严苛的奢侈品验收一般标准  ，这随之持续持续不断升级。还过就是奢侈品箱包入库验收一般标准由于其中前71个检测点  ，十月份 将再新增14个 ，奢侈品服饰入库验收一般标准由于共52个检测点  ，十月份 将可以增加 到59个检测点 ，其意见更为严苛。

未来几年京东还能和本土品牌 更紧密的成功合作  ，由本土品牌 商直接选则发货给消费消费用户也能本土品牌 商发货给京东仓  ，最小程度保障产品中质量和从消费用户 切身感受体验 。譬如  ，Armani另另一方面出库有严格的品质检测变化过程  ，本土品牌 方发货到第一第二方仓库后  ，第一第二方会对每事也商品再度检验  ，等商品然而然而到达京东仓库后会由于再度检测。

与此任何个人  ，京东持续持续不断从售前、售中、售后每任何个人细节传递奢侈本土品牌 的角度看看风格与一种精神  ，致力于带来震撼消费消费用户与众各有不各有不同尊贵切身感受体验  ，小到旗舰店中两张封面图双方关系 像素、“京东奢侈品”专属包装还过就是每件商品上也“京东奢侈品”标签  ，大到“京尊达”专属配送支持服务 ，每个区域细节京东都致力要真正极致。

由于目前京东在全国全国设有7大物流三大中心  ，335和大型仓库  ，一部分消费消费用户可充分享受当日下单次日送达的支持服务。期内 部分奢侈本土品牌 拥用实体店的地区  ，京东还可以提供“线上支付 ，线下取货”和店内退货等全渠道零售支持服务  ，以有待本土品牌 实体店与到全球最大 消费消费用户的我联系。

为更完整、精确地体现本土品牌 精髓  ，京东持续持续不断奢侈品页面补充介绍上引入AR技术方面 ，让消费消费用户针对360度视角选则各有不同颜色、各有不同材质的搭配组合 大幅大幅提高效果 ，将奢侈本土品牌 独特的专属定制两种模式延伸至线上。奢侈品行业内专家要客研究工作院院长周婷博士直言  ，针对线上零售重构零售的支持服务切身感受体验 、重塑消费信赖早己成了电商11.11的核心要义。

在可以高达任何个人诸另一方面任何个人着足够令人信赖的措施后  ，京东与奢侈品其它领域双方关系 由于一道隔阂也被击破  ，也让该其他平台得以迎来史上最小规模的奢侈本土品牌 入驻。据蒋科透露 ，PRADA集团的加盟源于五次偶然的拜访。

蒋科补充解释称 ，成成为家家族企业肯定 ，PRADA任何个人组成部分决策都也能本土品牌 CEO Patrizio Berteli亲自最终确认  ，“当时让就是 专程前往米兰拜访PRADA高层 ，本土品牌 方安排了Patrizio Bertelli与Miuccia Prada的长子Lorenzo Bertelli接见让就是 。Lorenzo Bertelli格外详细地询问了那些奢侈品在电商运营和销售的细节  ，格外对京东的零售黑科技任何个人任何个人表现高度其意见的兴趣 ，到由于他后竟主动积极其意见你是否也能直接选则和京东成功合作。”

直接选则  ，京东奢侈品其他团队没多久接到PRADA诸另一方面邀约 ，与Patrizio Bertelli会面沟通成功合作细节。在会议活动现场  ，Patrizio Bertelli深入补充介绍完京东的消费消费用户结构和奢侈品运营规则后 ，赶紧 拿起挂断我联系坐落托斯卡纳的工厂为京东时间提前工作专属货品。

“没有还能任何个人奢侈品的货还能时间提前工作9个月可以高达预定  ，也能活动现场调货是对任何个人任何个人奢侈本土品牌 是对都作为了让就是 对零售渠道的最小信任和尊重”  ，蒋科补充道。初衷本土品牌 不可辜负的信赖 ，蒋科和京东奢侈品其他团队也以加倍的专注和效率即刻投身到本土品牌 上线的筹备工作任务中。

用大数据统计 赋能奢侈本土品牌 难以完成 双赢

奢侈本土品牌 围观站队电商其他平台 ，背后因为都离不开“利益”二字。期内 高度其意见数字化的当下  ，真就在时间提前到全球最大 整体市场难以完成 稳健加速发展  ，赶紧 弄明白消费消费用户的真实市场需求。

蒋科直言  ，依托京东大数据统计 深度分析  ，为奢侈品消费消费用户  ，格外是年轻消费消费用户选则更符合其审美喜好与时尚品位的货品  ，是京东买手团的核心使命  ，任何个人任何个人京东奢侈品也能拿到 本土品牌 与消费消费用户双重信任的组成部分天然优势。

蒋科以Paul Smith为例 ，一犹如奢侈品买手任何个人重点采买本土品牌 主线的高端成衣套装 ，但依据京东大数据统计 深度分析 ，其他平台的年轻消费消费用户主流选则下来倾向于T恤、Polo衫等那些常规必备单品  ，任何个人普遍就是 喜欢让没有还能针对细节偶然发现没有还能与众各有不各有不之外尚品味。

任何个人  ，京东买手团依据大数据统计 将买货的两个两个方向为本土品牌 副线PS by Paul Smith  ，并选则了那些带有动物元素 ，下来色彩明快的单品来匹配年轻消费用户的喜好  ，而配饰则仍以主线仍以  ，任何个人任何个人初衷凸显本土品牌 经典形象和细腻的工艺。”

早在十月份 8月就选则京东成了到全球最大 最小电商伙伴的意大利奢侈本土品牌 Salvatore Ferragamo也由于感遭到京东大数据统计 的天然优势  ，最初入驻时便依据京东可以提供的消费消费用户数据统计 格外为在中到全球最大 地消费消费用户同时推出限量款花漾鞋跟平底鞋 ，一经上架便没多久售罄。

做基础本土品牌 的信任和对京东买手的信赖  ，Salvatore Ferragamo由于目前在线上也销售份额正没多久扩增。据时尚商业快讯数据统计  ，在到全球最大 整体市场17.4％的业绩增长有待下 ，Salvatore Ferragamo在除日本本外的全球最大 十月份 销售额增长8.1%至2.772亿加元 ，已可以高达欧洲成了份额最多大整体市场。

蒋科仍将维持  ，随之Salvatore Ferragamo与京东的成功合作信心随之有待  ，该本土品牌 在京东其他平台的销售仍将维持在短期内 内难以完成 600%的增长 ，京东然而然而将成了Salvatore Ferragamo到全球最大 最多大零售渠道。

还过就是销售任何个人表现外  ，与拥用11亿月活跃从消费用户 的微信就在紧密我联系的京东任何个人任何个人奢侈本土品牌 打开它下沉新兴整体市场边界的组成部分密钥。

受益于与微信母那家公司腾讯集团的战略伙伴双方关系 ，京东一早便在微信内部占据过一席之地 ，是最小任何个人在微信拥用直接选则入口的到全球最大 电商其他平台  ，十月份 初微信还可以增加 了商品搜索功能包括  ，意味着消费消费用户无需切换App便可在微信内难以完成 选购、下单和付款等一系列行为极为  ，入驻该其他平台的奢侈本土品牌 也能针对微信触达尽任何个人多的到全球最大 消费消费用户。

为被吸引更完美人奢侈时尚消费主力军 ，3C起家的京东还于2018年1月与到全球最大 最多大美国女性时尚社交和导购电商其他平台蘑菇街组建过那家全再度合资那家公司  ，旨在针对更丰富的商品和创新购物切身感受体验 来被吸引更完美人美国女性消费消费用户。据数据统计 数据显示  ，蘑菇街拥用超2亿注册从消费用户 。

蒋科直言 ，区别点 于到全球最大 的高净值人群 ，奢侈本土品牌 在到全球最大 的第六个目标受众是广多大中产阶级。据研究工作数据显示 ，到2020年到全球最大 的中产阶层将可以高达7亿人  ，占总人口数的48%可以高达  ，这意味着近半数的到全球最大 人任何个人奢侈本土品牌 的潜在消费消费用户。

要客研究工作院今天发布的《到全球最大 奢侈品电商报告》则数据显示  ，2018 年到全球最大 奢侈品线上销售营业额可以高达创纪录的53亿加元 ，到全球最大 前20个经济发达过一二线城市中贡献了可以高达60%的奢侈品线上消费额。而数量庞多大三到六线城市中则和大更完美人的增量空间极为和整体市场增速。从数据统计 角度看看 ，三到六线城市中领跑增速榜  ，六线城市中增速没有还能第一第二第一第二。

“对奢侈品本土品牌 是对  ，没有京东其就是 综合电商其他平台没你是否触达没有还能多的到全球最大 中等收入群体。” ，蒋科强调。据悉 ，在9月Salvatore Ferragamo的销售排名中 ，云南下辖地级市曲靖直接进入前三名  ，远超出京东以往是对下沉新兴整体市场准备购买力的预判。

是对即将启动的2019 ”11.11京东到全球最大 好物节”  ，蒋科直言京东奢侈品买手团早己为消费消费用户精选出好批秋冬新品  ，譬如任何个人渠道难以买到的限量款和爆款单品 ，京东奢侈品所在的时尚居家其他平台事业群还持续持续不断持续不断引进更完美人新本土品牌 和品类  ，仍将维持可能还能千款美妆产品中中来促销。

在消费切身感受体验 持续持续不断升级诸另一方面  ，由于目前京东时尚居家其他平台事业群其中前同时推出随心换、上门取修、破损包退换、京东也能安装、效期无忧等10种放心购特色支持支持服务中 ，累积覆盖320个类目  ，覆盖热销单品超20万种。

至此  ，京东在时尚任何个人最由于战场的布局也绝绝大部分难以完成  ，任何个人让奢侈本土品牌 下来精准地触达到全球最大 消费消费用户  ，更打通了线上技术方面天然优势与线下支持服务双方关系 的联结  ，难以完成 由购物英文网站向更为立体的虚拟门店转变  ，是对数字化原住民的千禧一代  ，流畅舒适的电商其他平台购物切身感受体验 没有还能比实体店购物更为被吸引力且节省期内  ，其成了奢侈本土品牌 与到全球最大 消费消费用户双方关系 “桥梁”的竞争力与天然优势更为凸显。

在到全球最大 权威高端过着方式多多研究工作机构要客研究工作院今天发布《到全球最大 奢侈品网购报告》中  ，京东共拿到 三项第一第一第二 ，其中前前为最具未来几年潜力的到全球最大 奢侈品电商  ，新品今天发布指数第一第一第二的在到全球最大 奢侈品电商还过就是最佳购物切身感受体验 奢侈品电商APP。

Altagamma-McKinsey奢侈品数字营销机构曾深度分析  ，奢侈品线上销售整体市场份额将在2020年翻倍至12% ，并在2025年翻三倍到18%  ，电商将成了继到全球最大 和到全球最大 由于到全球最大 第一第二大奢侈品整体市场。

不可否认则是 ，再度第六个时代早己毫不留情地由于了。任何个人京东还能第任何个人瞄准奢侈品这门生意的选手 ，但当时居上者比第任何个人吃螃蟹就是 在奢侈本土品牌 眼中或许更为实力超强与天然优势  ，从布局线上时尚矩阵到运用大数据统计 赋能本土品牌  ，京东就在时间提前用方式多多多征服时尚圈。

（转自：时尚头条网 周惠宁）