不久前 ，京东拼购更名为“京喜”  ，这意味着京东重磅重点打造 的新的结构 社交电商新平台正式正式宣布上线了  ，此后 ，京喜势必将与拼多多、聚划算上演“三国杀”。

截至由于目前  ，京东拼购APP、小程序、京东拼购在京东微信购物入口等的名称已变非常“京喜”。

在京东2019年Q2财报分析得出两个电话会议上 ，京东零售集团轮值CEO徐雷曾透露, 京东将在十月一号前后同步升级与腾讯深度合作的微信购物入口  ，重点打造 那是进行微信生态  ，的是 是现代女性和低线未来几年市场的新的结构 社交电商新平台。

《零售店老板 内参》APP详细了解 到 ，京喜一直那是直在京东此前正式宣布要重点打造 的新的结构 社交电商新平台  ，京东与腾讯深度合作的微信购物入口  ，接过去时 也将同步升级为“京喜” ，未来几年将非常专注去挖掘微信生态当中社交流量。

很出现明显  ，京东要全力扶持那是再一次社交电商新平台  ，方式改变 来阻击拼多多对京东的攻势。来言那是有意对标拼多多的社交电商新平台 ，零售店老板 内参才发现 ，京喜在系列产品 、玩法等不光  ，不乏其次亮点  ，但主要包括 还需的 这类拼多多的因素  ，仅仅 有业内人士调侃  ，京喜一直在京东版的“拼多多”。

京喜与拼多多 “撞衫”了？

一直在京喜、拼多多、聚划算都主打低价商品  ，瞄准下沉从且消费者  ，但从想购买三大模式回来 ，京喜和拼多多的商品一直在方式改变 “拼团”的方式改变 去想购买  ，聚划算则传统做法做法电商想购买方式改变 。

《零售店老板 内参》此前是有文章中分析得出过拼团还需的 购物三大模式与传统做法电商的不同之处  ，的是最不可或缺的是实际价值还所在链接陌生人的实际价值  ，从只那是回来  ，京喜与拼多多的售卖三大模式雷同。

再从系列产品 不光看  ，新上线的京喜 ，只只那是在频道单独设置上、社交裂变的玩法上  ，也与拼多多很这类。

可以打开京喜APP  ，首页频道主要包括京东购物  ，9.9包邮 ，清仓特卖  ，1元福利  ，工厂直供 ，话费充值  ，砍至1元 ，养狗领大奖  ，天天领金币等  ，主要包括 ，前5个频道是出现明显 的购物入口 ，而砍至1元、养狗领大奖是有出现明显 的社交玩法。

京喜APP页面

但对比拼多多的APP不难才发现 ，京喜的9.9包邮、清仓特卖、砍至1元、话费充值频道  ，在拼多多首页主要包括 这类的频道和栏目。

拼多多APP页面

主要包括 京喜的萌犬庄园  ，该频道的玩法是  ，方式改变 做任务中领取狗粮  ，还在达到不尽不尽相同等级将有好机会赢取现金红包。一直在是从拼多多的种树改就成养宠物  ，它们我们的内在逻辑只那在三致  ，即方式改变 那是的玩法可以增加 从且消费者 使用于频次  ，并能 加强系列产品 与从且消费者 的粘性。

不光  ，比起于拼多多的“1分钱抽奖”  ，京喜的“1元福利”还需更简直还需的 ，新从且消费者 花一块钱能够想购买到苹果最终数据线、太阳伞、10包装的纸巾等商品  ，而拼多多的“1分钱抽奖”更像那是引流系列产品 ，能够抽中商品的概率还需 高。

但在“砍价免费拿”的玩法中  ，京喜和拼多多适时推出的砍价商品不同之处较大。拼多多会适时推出扫地机器人、吸尘器、平衡车等客单价较高的商品参与者砍价  ，但京喜的砍价频道  ，参与者商品多是几十块钱的商品  ，零售店老板 内参浏览到最贵出一 款商品  ，也还需 实际价值399出一 款蓝牙运动耳机。

用客单价较低的商品做砍价免费拿活动不断 ，从且消费者 还需都没够“骚扰”太多了亲朋好友能够够免费拿下商品 ，它们的引吸力又较拼多多的高客单价商品弱还需的 。

是有是有  ，在京喜的充值四大中心频道中 ，话费充值也不断 支持拼团想购买  ，这类20元还需费  ，2人拼仅价位13.98 ，50元话费俩个人 拼价位43.95 ，来言充话费出一 刚需服务提供  ，能够京喜能不断 做拼团优惠价 ，想必会引吸太多了从且消费者 下载注册京喜APP。

总之 ，从且消费者回来回来  ，京喜与拼多多的购物方式改变 、社交玩法是有如出一 辙  ，能够一名从且消费者 过去时 是拼多多的成熟从且消费者  ，还需还在使用于京喜APP那是时  ，是有是零门槛。

京喜的不同之处化卖点

能够说京喜一直在在最不可或缺的限度吸收了拼多多的社交裂变玩法 ，还需  ，比起于拼多多  ，京喜的优势明显、能够说不同之处化竞争点又来了说如何去样呢？

在京喜APP的首页频道中 ，从且消费者 很非常容易才发现那是“工厂直供”的频道  ，有所谓程度回来言  ，工厂直供让京喜具有独特了还需的 不同之处化的卖点。

十月份 5月  ，京东拼购正式正式宣布适时推出“厂直优品”宏伟计划 ，有所谓厂直优品  ，是指还需的 商品由工厂直供新平台  ，且工厂是方式改变 了专业专业的厂检质检  ，由京东审核方式改变 的。只那是意味着该频道的商品是有 在价位上具有独特优势明显 ，是有 是有品质确保。

能够说拼多多主打“低价优质”  ，还需京喜方式改变 “工厂直供”重点打造 的卖点一直在“优质低价”。一直在我我们的是有的内涵都主要包括“低价”、“优质”这那是要素  ，但京东从拼购适时推出那是刻起 ，一直在向外界传达的是 这点是——京东一直在要做社交电商新平台 ，但前提和原有基础 有所谓是确保商品质量。

这与京东一直在至今给外界组织建立 的正品行货的印象密切关系 ，刘强东曾公开不是过对拼多多三大模式可能不 屑一顾  ，不是低价都没确保商品质量  ，但变得大拼多多的快速崛起  ，京东变得大再一次审视出一 三大模式。当作出决定重点打造 社交电商新平台后 ，京东有意规避拼多多经常性陷入的“假货”嫌疑 ，方式改变 “厂直优品”宏伟计划为从且消费者 就可提供品质确保的商品。

很只那是  ，京东不愿让社交电商新平台的适时推出  ，直接影响 京东在从且消费者 那里也好不非常容易组织建立 起的信赖与口碑。只的又来了为说如何去样京东来言社交电商件事事一直在谨小慎微  ，推进变化过程也并都没外界想象中还需快的根本原因。

“来言下沉未来几年市场 ，京东内部会议传达的战略是——‘京喜’与‘京东’一同下沉。”零售店老板 内参从密切关系人士处详细了解 到。

京东商城的下沉业态主要包括京东新通路、京东家电、京东台电脑数码专卖店等 ，早就把京喜与京东商城的系列下沉业态并列  ，可见京喜来言京东做下沉未来几年市场的不可或缺地位。

来言京喜来言  ，要想对抗拼多多  ，重点打造 不同之处于京东商城的供应链体系至关不可或缺。在过去时 整年最后最后时间 ，京东拼购早就召开太多了次招商大会  ，来言入驻且消费者也不断 支持多项优惠政策  ，未来几年几年的发展中中 ，京喜一直在能够在低价商品的丰富度不光不断 发力。

有所谓  ，变得大聚划算、京喜的发力  ，拼多多的多重压力将最不可或缺的。比起于京东商城与京喜依次重点打造 不尽不尽相不尽相同供应链体系、对应不尽不尽相不尽相同从且消费者 人群和场景  ，拼多多在攫取下沉从且消费者 心智可能不 光  ，就可够出一 二线城市里从且消费者 不光发力  ，但这并都没件事非常容易件件事 ，在京东、天猫的如此强大攻势下 ，拼多多的“上行”路一直在极具挑战的。

“上行”不易  ，“下行”早就面度 非常多的竞争击败对手对手。京喜的正式正式宣布上线  ，就意味着京东正式正式宣布向拼多多宣战 ，拼多多接过去时 如何去去面度 阿里聚划算与京东京喜的联合围剿？社交电商技术领域值得关注我 我 。

（素材来源：微信公众号“零售店老板 高参”  ，原文作者：王彦丽）